Firma rodziny Temlerów, stanowiąca podwalinę fabryki, powstała w 1819 roku. Jej założycielem był Jan Gotfryd Temler, a kolejnymi zarządcami jego synowie: Karol i Aleksander. W 1858 roku do spółki przystąpił inżynier Ludwik Szwede i od tego momentu garbarnia występowała pod nazwa: „K.A. Temler i L. Szwede”. Od 1870 r. fabryka nosi nazwę Towarzystwo Akcyjne Temler i Szwede” i swoje wyroby skórzane eksportuje głównie do Rosji, a także do Francji i Belgii.

Po pierwszej wojnie światowej firma podupada, ze względu na utratę zyskownego rynku rosyjskiego. W 1925 r. 40% akcji fabryki przejmują bracia Pfeiffer i przedsiębiorstwo rozwija się dalej W 1944 fabryka została częściowo zniszczona. Uruchomiono ja po wojnie, dzięki maszynom z pobliskich zakładów braci Pfeiffer. Dwa lata później dokonano nacjonalizacji zakładu na jego bazie powstały początkowo Warszawskie Zakłady Garbarskie nr 1. Przekształcono je następnie w Fabrykę Obuwia „Syrena”, kiedy zapadła decyzja o przeniesieniu jej poza Warszawę.

Długoletnia historia pozwala zgodnie z prawdą wykorzystywać w reklamie hasło „200 lat tradycji”. Po II wojnie światowej Syrena przez 50 lat była najlepszym zakładem produkującym eleganckie i modne obuwie damskie. Dla wielu pokoleń kobiet jest to marka gwarantująca wysoka jakość oraz budząca bardzo pozytywne skojarzenia związane z okresem młodości. Nazwa „SYRENA” funkcjonuje na rynku obuwniczym nieprzerwanie od lat 50-tych XX wieku.

Analizując historię marki Syrena ze względów marketingowych można wykorzystać fakt domniemanej daty powstania pierwszej fabryki (firmy) Temler i Szwede 1817 jako najstarszych korzeni marki. Przewagą rynkową jest fakt, że w stosunku do innych marek dwustuletnia historia daje poczucie trwałości oraz wyróżnienia spośród marek powstałych współcześnie lub marek nowych które w ostatnim czasie zostały wprowadzone na rynek. Historycznym faktem jest również to, że nazwa SYRENA funkcjonuje dopiero od 1974 roku i występowała głównie na terenie polski.

Marka „SYRENA” znana była z produkcji butów damskich które produkowane były w latach 70 i 80 –tych. W późniejszym okresie po różnych perturbacjach ze zmianami właściciela marki pojawiła się w 2003 roku i firmowała buty produkowane już w innych zakładach w Polsce i zagranicą. Obecnie od kilku lat marka SYRENA nie funkcjonuje na rynku obuwniczym. Nie mniej znajomość marki funkcjonuje w świadomości klientów. Największym jednak walorem marki jest jej geneza oparta na dowodach historycznych przekładająca się na ponad 200 lat tradycji co w polskich, europejskich i nawet światowych realiach ma ogromne znaczenie zwłaszcza przy zalewie setek tysięcy marek tworzonych na bieżąco bez żadnych tradycji.

Siła dobrej marki przekłada się na zaufanie klientów do niej jako symbolu dobrej jakości produktu a w przypadku 200 lat tradycji daje konsumentowi pożądaną wartość dodaną – tak oczekiwaną na dzisiejszym rynku. Wykorzystanie samej marki do sygnowania produktów z innych segmentów rynku nie stanowi istotnego problemu o ile wszystkie składowe elementy nawiązują do gwarancji jakości produktu, ponieważ tego oczekuje współczesny klient.